Globalizacion vs Religion

Hace poco durante una clase matutina, nuestra catedratica nos hizo la siguiente pregunta: ” ¿ no encuentran extraño que todas las religiones prediquen de amor y paz y comprension, y sin embargo se odian entre ellas?”. Y mientras pensaba la respuesta, llego a mi una vision, una perfectamente coherente explicacion del porque de este fenomeno. y es que antes no existia la globalizacion.

Si nos remontamos un penco de años en el pasado ( antes o despues de cristo, elija usted), Nos percataremos que hubo una epoca en la cual proliferaron las religiones, lograron obtener muchos seguidores y se consolidaron. Pero porque hoy en dia no nacen otras religiones? porque hoy en dia los fieles dudan tanto? facil, la razon es porque antes las regiones estaban muy separadas unas de otras. Antes, no tenias otra opcion que ser cristiano si vivia en roma, ya sea porque no conocias de otras religiones, o simplemente para apoyar a tu nacion como ciudadano que eras. Antes la religion estaba arraigada al lugar, pais o region donde se habian creado, antes la religion era una cultura o estilo de vida y no una creencia.

Con el nacimiento de la globalizacion las personas de diferentes regiones empezaron a conocerse mas y mas, hoy sabemos que una persona de Asia tiene los mismos deseos de amor y paz que uno de Europa, sin que crean en la misma religion. Pero antes no, creer en una manifestacion del creador diferente a la propia era motivo de guerra.

Como nuestra catedratica nos dijo, ” si tan solo las personas volvieran a leer sus escritos sagrados, se darian cuenta que en ningun lado dice que tenemos que odiarnos o matarnos por ser diferentes, al contrario tenemos que aceptarnos por lo que somos”. Y pienso que eso simplifica la intencion de este post.

Finalmente les comparto este poema que habla de justamente de que todos vivimos bajo un mismo cielo.

” Thinking of you, wherever you are.
We pray for our sorrows to end,
and hope that our hearts will blend.
Now I will step forward and realize this wish.

And who knows:
starting a new journey may not be so hard
or maybe it has already begun.

There are many worlds,
but they share the same sky-
one sky, one destiny. “

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La formula secreta ( y tipica) para llamar la atencion

Cuando hablamos de publicidad y exageracion, cualquier publicista, diseñador o creativo abre los ojos con emocion como un niño cuando recibe su regalo de cumpleaños. Estas dos palabras juntas le dan la oportunidad a una persona de pelarse tanto a nivel creativo como grafico. No importa que tan aburrida sea una marca, que tantos limites de presupuesto hallan ni que tanta weba se tenga. Cuando escuchas la frase ” quiero que utilizen la tecnica de la exageracion” es como decir ” miren, quiero que tomen lo que ya esta, pero que se aloquen y lo lleven a la quinimil potencia.”

Y esto es bueno malo? Pues depende. La esencia de una marca a veces no se presta para este tipo de publicidad, hay cierta audiencia que encuentra aberrante que se burlen de ellos al mostrarle productos exageradamente locos. Pero mas halla de eso, ¿ que es hoy en dia una publicidad exagerada? como haces realmente para competir en el oceano de marcas y propuestas graficas para verte unico y especial? no tengo ni la menor idea.

Pero es una realidad que uno como publicista tiene que aceptar, a la gente ya no le impacta nada. Es dificil pretender que vas a obtener toda la atencion de una persona, a lo sumo podes quitarles segundos de su importante dia. ¿ entonces que queres hacer con esos segundos? Pues el truco esta en:

1) Tener cuidado de no ser demasiado grosero

2) Asegurarse que lo que te da risa a ti tambien le da risa a ellos

3)  Partir de algo real, pasar por algo loco, y regresar a lo real. ( si te quedas en el espacio y nunca aterrizas no haces buena publicidad).

4) Finalmente, no repetir las mismas estructuras de comerciales exagerados. Si el proposito de este tipo de publicidad es ser unico, como diablos vas a copiarle el concepto a alguien mas?? la gente no es tan tonta, se dan cuenta.

La palabra que pierde fuerza con el uso.

” Respeto a las opiniones, preferencias y actitudes de los demas”. ” Nivel de resistencia o aceptacion de una determinada sustancia”.

De acuerdo a los conceptos ateriores podemos entender ( y cualquiera puede entenderlo) que la tolerancia es basicamente que tanto aguantas a otra persona, cosa o situacion. Es bastante curioso que se hable de “niveles” porque esto significa que no hay una “unica” tolerancia. Si lo analizamos de esta manera nos damos cuenta que es un concepto bastante utopico, casi religioso. Porque al final de cuentas ¿quien puede decirnos hasta donde llega la tolerancia y hasta adonde comienza a hacer daño algo? ¿ como se que ser tolerante hacia algo es necesariamente bueno? ¿ Como logro que todos estemos en sintonia y tengamos el mismo nivel de tolerancia hacia algo? si lo pensamos asi se vuelve un concepto bastante cientifico.

Y es por eso que se ha puesto de moda el concepto de la tolerancia desde un punto de vista cientifico. Como una herramienta para regular o controlar algo, digamos personas. y a quien le encanta abusar de este concepto? a los politicos? a los religiosos? si, a ellos.

Pues vienen los politicos y religiosos y hacen lo mejor que saben hacer, exagerar las cosas, y tornan este concepto que aparentemente nos predica paz y comprension, en una herramienta para acribillar y rechazar. Estamos hablando de la “Tolerancia cero”. Erradican todo rastro de “nivel” y ajustan este concepto para que solo exista un tipo de tolerancia frente a cualquier situacion. “Ser homosexual es un pecado”, “hacerce tatuajes te hace marero”, “si no vas a la iglesia no vas al cielo”,etc. Y asi la lista continua de las posturas radicales hacia temas tan importantes.

En conclusion, seria bueno que se dejara de malgastar conceptos tan bonitos como este, en visiones tan macabras y negativas de la vida. Seria bueno que comprendieran la diferencia entre tolerancia e intoloerancia, y se seria bueno que consultaran los diccionarios que yo consulte, haber si aprenden algo.

Tecnica vs Creatividad

En algun momento de la historia algun grupo de personas ( seguramente egipcios o griegos o alguno de esos pueblo geniales) Se dio a la tarea de crear un metodo de aprendizaje. Una manera en la cual -en teoria- cualquier inepto pudiera aprender lo que sea como fuera.

La verdad es que el aprendizaje esta innato en la naturaleza, la piscologia y sociologia te lo dice. Le das queso a un raton y con el tiempo el raton cumple todos tus caprichos. Como animales que somos, los humanos tambien aprendemos. Pero con el pasar de los años diferentes doctrinas o ciencias nos han planteado que ya no es suficiente aprender, ahora hay que “aprender a aprender”.

En teoria, en teoria, El aprendizaje enseñado nacio para simplificar grandes conceptos y procesos, o para asimilar de una mejor manera una informacion cuando se es un inepto no calificado en el tema. Estos metodos de enseñanza culminaron en grandes instituciones que prometen hoy en dia, darte el aprendizaje necesario para ser un genio. Estamos hablando de los colegios y universidades.

sin embargo, si nos regresamos un par de cientos de años en esta linea imaginaria que hemos trazado, nos daremos cuenta que paralelo al aprendizaje enseñado existio otro tipo de fuente de informacion. La genialidad pura, el desarrollo intelectual nato, hablamos de la creatividad. Esta “ciencia” no promete cosas imposibles, tan solo promete que con el analisis de los detalles aparentemente mas insignificantes, un hombre comun y corriente puede alcanzar el status de genio iluminado.

Este proceso se burla de la teoria del aprendizaje enseñado, porque en lugar de generalizar una gran masa de ineptos levemente educados, busca un rasgo particular de genialidad en el individuo. Es por esta razon que muchos de los descubrimientos mas influyentes en el mundo, fueron creados por individuos con un chispazo de genialidad, y no con ratones que les dieron queso a cambio de una “buena idea”.

Entonces la pregunta pertinente que uno se puede hacer es. ¿En que momento las escuelas y universidades dejaron de buscar el talento, y se dedicaron a dar queso? ¿ es bueno el que sigue o el que impone? ¿ es mejor el que lo sabe hacer todo a medias, o el que se especializa en algo? ¿  es mas eficiente una nota del 1 al 10, o una calificacion personalizada?

juzgue usted.

Evolucion vs Intención

Recientemente me re-entere de la existencia del hombre en en la epoca paleolitica. Y es que no es lo mismo saber que alguien hace muchos millones de años usaba taparrabo y no se cortaba el pelo, a tener un parcial en base a cada detalle posible de este alguien en cuestion.

Pues resulta que el hombre paleolitico ( quien ademas no fue uno, sino que fueron varias decendencias con mejoras) vivio la epoca mas extensa que se conoce en la humanidad, y para no aburrirse de vez en cuando aprendia o inventaba cosas nuevas. Pero estos inventos se volvieron cada vez mas frecuentes e importantes. Hablamos del fuego, de los utensilios para comer, de herramientas para cazar o labrar,etc.

Con cada invento el hombre buscaba nuevas y mejores maneras de hacer eso que sabe hacer mejor. Comer, dormir y…tener relaciones sexuales. Entonces me hizo preguntarme, ¿que tanto hemos cambiado en este par de millones de años?

Si nos saltamos todo el drama y llegamos a pleno 2011, nos daremos cuenta que ahora tenemos muchisimas mas cosas que llena nuestra vida, ¿verdad?. Hablamos del internet para mantenernos comunicados y conocer gente. Hablamos de los celulares para comunicarnos y conocer gente, tenemos los carros para llegar a lugares a conocer gente y pues tambien tambien esta el hogar donde pues…nos comunicamos y..hay gente?

Creo que no hace falta un analisis demasiado profundo para comprender que no ha habido demasiados cambios, al menos no internos. Los metodos pueden variar, pueden remejorarse, reinventarse. Pero un azul marino obscuro si gue siendo un azul en cuestion. Entonces ¿porque tomarnos la molestia?

Como Comunicador “slash” publicista que “soy” puedo opinar que si bien las necesidades basicas no han cambiado, la importancia o el nivel de relevancia que le damos a cada necesidad se ha modificado. Para una persona que desea estar a la moda, utilizar el azul marino obscuro es mucho mas importante que para otra persona que no le interese el mundo fashion. Asi como para un publicista o diseñador, el solo hecho de saber que hay diferentes tonos de un mismo color es vital.

Entonces, que tanto hemos “evolucionado” verdaderamente. Si nuestras intenciones siempre han sido las mismas, como nos atrevemos a pensar si quiera que estamos creando algo nuevo, mucho menos convencer a alguien mas que lo que le ofrecemos es algo nuevo. Esta es la emocionante y ardua tarea de un comunicador.

la originalidad de los logos, no de hoy en dia.

Desde tiempos antiguos ( en la publicidad) la creacion de un logo ha sido un trabajo que requiere un cierto numero de pasos ordenados. Hablamos de buscar ” el espiritu de la empresa”, formas, colores, simbolos, etc. todo con el afan de encontrar la manera mas sencilla, directa y original de explicar que es lo que es una empresa en si.

Sin embargo con el pasar de los años, pareciera que la variable ” originalidad” se ha ido descuidando y por tanto deteriorando. Al termino que un logo hoy en dia puede ser extremadamente llamativo, extremadamente sencillo pero con un mensaje intrinsico que nos dice ” apuesto que me has visto en otro lugar, y por eso te llame la atencion”.

Podriamos atribuir este fenomeno al hecho que cada vez existen mas logos en el mercado. logos que tratan de definir empresas que realizan un negocio bastante comun ( comida rapidad, camisetas, salones de bellezas,etc). Asi como tambien podriamos pensar que el problema radica en la creacion de logos para empresas dificiles de explicar, que no tienen otro remedio que buscar los mismo colores y formas que llamarian la atencion de un publico objetivo demasiado general. ( como el abuso del rojo en los bancos y aseguradoras, o las siglas impronunciables en empresas con un nombre demasiado largo y en idiomas poco conocidos)

Cabe mencionar que este hecho no es necesariamente un “error comunicacional” por asi decirlo. Algunas marcas utilizan la semejanza en los logos como una estrategia de marketing y publicitaria para ganar notoriedad a expensas de otros.

Pero que pasa si en realidad no es algo premeditado, que pasa si los logos se van asemejando cada vez mas unos a otros. ¿Estrategia? ¿exceso de logos en el mercado? o ¿simplemente falta de originalidad?

http://www.logodesignlove.com/similar-original-logos

¿Evolución en el logo de Starbucks?

Starbucks es una empresa que lleva demasiado tiempo en el mercado, tuvo sus origenes en Seattle y su logo esta compuesto por una sirena y una tipografia.

Esto es lo basico que todos sabemos, esto y que venden café. Pero si uno se interesara en ir mas alla descubriría, para comenzar, que el nombre viene de un personaje de la conocida novela “Moby Dick”. Asimismo el personaje de la sirena es en una realidad una melusina (porque tiene dos colas) y por tanto es una especie diferente de…mitologia.

Pero porque una melusina? sencillo, porque uno de los dueños originales tenia un tatuaje (de la marina) con el mismo diseño, ademas hacia el juego mental con el mar de seattle. Si asi de sencillo, recordemos que era una epoca en la cual las personas nombraban sus tiendas de acuerdo al nombre del perro o de su difunto tio, ¿porque? porque podian hacerlo.
El logo ha sufrido cambios a traves de los años pero no demasiado radicales, de tinta negra a tinta verde y blanca, tamaño de tipografia,etc. Pero el cambio mas radical e interesante es como enfocan cada vez mas el rostro de su personaje la melusina. Al comienzo porque para algunos resultaba obceno y ofensivo el cuerpo de la criatura, pero a la larga porque la empresa busca la manera de simplicar el logo a su maxima capacidad.

En mi opinión los cambios reflejan diferentes epocas y percepciones o metas que querian lograr con la marca. De sensual a poderosa, luego amistosa, luego lujosa y finalmente sencilla. Personalmente pienso que el peso grafico reside en su tipografia y no en su imagotipo pero tampoco es que sepa demasiado del tema. Por lo que los diseñadores encargados han sabido resolver el mensaje comunicacional de lo que sea que quiera comunicar la empresa y en la epoca pertinente.